Jun 10, 2010

Исследование немецкого рынка FMCGс помощью новой панели эффективности медиа

Немецкий коллега прислал для ознакомления интересную презентацию об  FMCG рынке Германии. Оказывается:
GfK NOP Media совместно с TNS Worldpanel провело в Германии исследование на основе Media Efficiency Panel, чтобы помочь рекламным агентствам и рекламодателям более точно измерять ROI проведенных маркетинговых компаний.
Панель эффективности медиа (Media Efficiency Panel) расчитывает расходы на онлайн и оффлайн медиа в совокупности с данными по продажам каждого отдельно взятого коммуникационного канала с потребителем.

Приведенная презенатация основана на 67 проанализированных инсайтах отдельных case studies (в основном сектор FMCG), таких таких компаний как Coca-Cola, Pepsi, Kinder, Nivea, Jacobs, Pantene PRO-V, Milka и не FMCG компании: Google, Yahoo, Microsoft, H&M, Deutsch Bank.

Интересная статистика открывается в отчете. Например, известно, что разные онлайн каналы коммуникации охватывают разные целевые группы аудитории. YouTube обладает самой молодой и мобильной аудиторией, баннерная реклама воздействует в основном на 20-39-летних, а онлайн поиск более свойственнен старшему поколению (40-59 лет).

Эффект комбинации рекламы в традиционных СМИ и онлайн, дает следующий результат:
Контекстная реклама, размещенная в играх и социльных приложениях с таргетированной аудиторией, работает, в отличае от рекламы, транслируемой просто на порталах и сайтах с высокой посещаемостью.

Полная версия презентации Gfk "Benchmarking: The Great Leap forward" (англ язык) находиться здесь.

А в продолжении темы - короткое интервью с Adam Shlachter, дирктором Digital Investment, MEC

Jun 1, 2010

Социальный инженеринг от хакеров в России

На днях  снова были взломаны "В контакте" и "Одноклассники". 

По данным электронного журнала "Спамтест":

"На одном из онлайн-форумов появилась информация, что на файлообменном сайте Scribd.com выложен список из 4579 идентификаторов к почтовым сервисам — в основном, рабочие адреса и пароли пользователей социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники».


Этот текстовый документ из 77 страниц просмотрела не одна сотня посетителей, и кое-кто уже не преминул воспользоваться даровой информацией."

Что самое интересное, подобные атаки строятся не только на работе ботов, но и методах  социальной инженерии, которые хакеры использую для развода жертв. Ниже прекрасное видео на 5 минут, показывающее как сами пользователи помогают злодеям взломать их аккаунты в социальных сетях и почты. Речь идет об обучающем видео - взлом группеы security.vkontakte.ru, созданное участниками самой группы "в контакте".


Взлом security.vkontakte.ru from socialware on Vimeo.


Мораль сей басни такова - не используйте простые и стандарные вопросы на почтовых аккаунтах для восстановления пароля.