Исследование немецкого рынка FMCGс помощью новой панели эффективности медиа

Немецкий коллега прислал для ознакомления интересную презентацию об  FMCG рынке Германии. Оказывается:

GfK NOP Media совместно с TNS Worldpanel провело в Германии исследование на основе Media Efficiency Panel, чтобы помочь рекламным агентствам и рекламодателям более точно измерять ROI проведенных маркетинговых компаний.

Панель эффективности медиа (Media Efficiency Panel) расчитывает расходы на онлайн и оффлайн медиа в совокупности с данными по продажам каждого отдельно взятого коммуникационного канала с потребителем.

Приведенная презенатация основана на 67 проанализированных инсайтах отдельных case studies (в основном сектор FMCG), таких таких компаний как Coca-Cola, Pepsi, Kinder, Nivea, Jacobs, Pantene PRO-V, Milka и не FMCG компании: Google, Yahoo, Microsoft, H&M, Deutsch Bank.

Интересная статистика открывается в отчете. Например, известно, что разные онлайн каналы коммуникации охватывают разные целевые группы аудитории. YouTube обладает самой молодой и мобильной аудиторией, баннерная реклама воздействует в основном на 20-39-летних, а онлайн поиск более свойственнен старшему поколению (40-59 лет).

Эффект комбинации рекламы в традиционных СМИ и онлайн, дает следующий результат:

Контекстная реклама, размещенная в играх и социльных приложениях с таргетированной аудиторией, работает, в отличае от рекламы, транслируемой просто на порталах и сайтах с высокой посещаемостью.

Полная версия презентации Gfk "Benchmarking: The Great Leap forward" (англ язык) находиться здесь.

А в продолжении темы - короткое интервью с Adam Shlachter, дирктором Digital Investment, MEC